互联网+海南生鲜农产品营销问题研究
互联网+环境下海南省生鲜农产品营销策略如下：
一、加大政策支持力度
海南各级政府部门应在国家政策的指导下，发挥宏观调控手段，从政策、法律的高度上扶持农业和农产品电子商务的发展。首先，提高热带水果产业组织化水平。建立“海南农业商会”“果农协会”等中介组织，组织成员企业之间互通信息，统一培训指导，集体生产营销，减少分散活动的成本，从而有效提高海南热带水果产业的组织化程度。其次，推广应用水果标准化生产体系。再次，加强对农产品电子商务基础设施的资金和技术支持。
二、实施品牌战略，加强生鲜产品深加工
农产品标准化、品牌化建设是现代农业发展的重要标志，也是保障农产品安全质量水平，增加农产品价值，提高农产品市场竞争力的重要途径，因而是农产品网络营销顺利开展的重要保证。
加强品牌建设的同时，还要增强海南生鲜农产品深加工的步伐。
海南省热带农产品加工业依托资源优势，取得了一定成效，培育出了椰树集团、春光食品有限公司、南国食品有限公司等一批实力较强的本土化加工企业。特别是以椰子为代表的热带特色农产品加工产业链基本形成，拥有天然椰子汁、速溶椰粉、椰子糖、椰油等丰富产品。
三、加强物流体系建设
由于农产品的特性，需要有高效的物流配送体系来保证运输。物流体系建设和完善是农产品网络营销顺利开展的必要保障，而物流体系的创新核心在于降低农产品的物流成本。要提高物流效率，降低成本的方法如下：第一，利用现代物流技术。第二，要在农产品的主要产区建设先进的物流设备、设施。第三，加快海南农村道路交通建设，这是实现高效物流的基本保证。
四、加强对电子商务的引导宣传与人才培育
开展农产品网络营销，优秀和充足的电子商务人才是必不可少的条件之一。只有重视人才队伍的建设，通过引进和整合农产品网络营销的专业经营人才、管理人才、技术人才，以人才促产业发展，实现农业信息现代化。目前淘宝大学在海口和三亚都有分校，面向海南的培训有三类：一是针对地方政府领导班子的培训，主要是通过专业电商讲师，向学员分析中国电商的发展现状电商未来发展趋势；二是面向海南本土企业的培训，主要向学员传授如何运用电子商务更好地为企业服务；三是针对志在从事电商创业的年轻人，主要培训的内容就比较详细，包括电商的具体运用、产品的选择、团队的建设等。
五、健全农产品网络营销运营模式
海南省网络营销的主要运营模式核心都是通过网络技术手段，为农产品的网络营销搭建信息交流平台和现代化的交易平台。这种集中信息数字化、交易网络化的全新的运营模式既能克服传统营销中信息封闭、渠道狭窄等缺陷，又可降低农产品交易成本，增加互动性，促进农产品市场供需高效对接。因而需要不断去完善和健全交易模式，才能保障网络营销的顺利进行。（参考引用请注明出处，项目研究及成果应用请联系基地办公室）
项目来源：海南省社会科学界联合会
项目主持人：丛晓利
项目名称：互联网+海南生鲜农产品营销问题研究
项目编号：HNSK(JD)16-5
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